„Jestem copywriter”.
Ta odpowiedź na „Co robisz?” Odpowiedź na pytanie jest zwykle zmieszana, a następnie „Och, więc kopiujesz rzeczy dla ludzi” lub „Świetnie, właśnie napisałem ten nowy przewodnik i chcę, żeby ktoś mi pomógł w jego prawach autorskich”.
Copywriter też tego nie robi.
Co dokładnie robisz?
Cóż, jak sama nazwa wskazuje, to oczywiście pisze, ale jest w tym coś więcej.
1. Wywiad
Copywriter nie tylko pisze; Ta praca to znacznie więcej.
Zanim słowa zostaną napisane, copywriter musi spotkać się z klientem. Kontakt osobisty jest idealny, ale nie zawsze jest to możliwe (szczególnie jeśli twoja baza klientów jest globalna, jak ja), więc telefon, Skype lub e-mail są najlepszymi.
W tej początkowej fazie copywriter jest zwykle niezwykle cichy. W tej fazie chodzi o słuchanie.
Będzie zwracała uwagę nie tylko na szczegóły dotyczące Twojej firmy, Twoich produktów / usług, klientów i celów, ale także na sposób mówienia. Daje to cenne wskazówki, jak brzmi właściwy ton dla projektu (jak brzmi pismo, gdy jest czytane).
2. Z powrotem w biurze
O ile nie są wymagane dalsze spotkania w celu aktualizacji postępu (zwykle przez telefon, e-mail lub Skype), reszta projektu zostanie ukończona w ich biurze.
Po spotkaniu twój copywriter sprawdza stos utworzonych notatek.
Potem myśli.
Nie tylko o tym, o czym rozmawiałeś, ale także o twoich odbiorcach i tym, co chcą wiedzieć oraz w jaki sposób przekazuje im je w najbardziej angażujący i potężny sposób.
Faza myślenia pomaga jej w planowaniu strategii. Ponieważ bez planu będziesz tylko zdezorientowany i utyka.
W tej fazie może również zidentyfikować obszary, które wymagają dalszych badań, więc jest to kolejny etap tego procesu.
Badania można przeprowadzić w Internecie (analiza konkurencji, badania tematyczne itp.) Lub za pomocą dobrych, staromodnych książek. Możesz nawet udać się do centrum handlowego lub czegoś (gdzie sprzedajesz swój produkt), aby zobaczyć, jak reagują na niego klienci.
Po wykonaniu tej czynności wraca do myślenia i planowania.
Teraz jest kawałek, na który czekałeś. Zaczyna pisać.
Zgodnie z jej planem zacznie od pierwszego szkicu. To nie będzie ten, który widzisz; To bardziej przypomina zrzut mózgu, który jest ciągle modyfikowany i udoskonalany, aby uczynić go tak potężnym, jak to możliwe.
Może to potrwać kilka dni. W rzeczywistości najlepsze jest to, że oznacza to, że mogą odejść, zostawić go tam na jakiś dzień, a następnie wrócić tam z nowymi oczami, aby jeszcze bardziej go udoskonalić.
3. Pierwszy projekt
Wreszcie pierwszy szkic jest gotowy.
Czasami otrzymujesz wiadomość e-mail z informacją zwrotną, a czasem odbywa się kolejne spotkanie, abyś mógł przejść przez to razem.
W tym momencie naprawdę ważne jest, aby dokładnie przyjrzeć się informacjom i zastanowić się, co mówią. Pamiętaj, że kopia została napisana dla twojego czytelnika, więc powiedz mu, co powinien wiedzieć. Tu nie chodzi o ciebie i twoją firmę.
W twoich materiałach marketingowych nie ma miejsca dla twojego ego (lub twojego copywriter). Każde słowo musi dotrzeć do czytelnika – powinno dotyczyć tylko ich.
Po zakończeniu pracy nadszedł czas, aby Twój copywriter otrzymał Twoją opinię. Zdecydowanie sugeruj zmiany, ale pamiętaj, że zatrudniłeś swojego copywriter, ponieważ jest ekspertem w swojej dziedzinie, więc wie, o czym mówi.
4. Uściślij
Jak tylko otrzymamy Twoją opinię, copywriter powróci do myślenia, planowania i pisania.
Zmienia dokument zgodnie z ustaleniami i przekazuje go do zatwierdzenia.
Jak widać, pisanie tekstów składa się z wielu etapów i jest to proces współpracy. Musisz być gotów udzielić dużo informacji i czasu na projekt, ale musisz także słuchać rad i je zaakceptować.
Copywriter nigdy nie powinien cię zastraszać, ale ci doradzi. Zostawiasz swoje ego na drzwiach i piszesz głosem, który pasuje do twojej firmy i odbiorców, do których treści powinny być kierowane. Przede wszystkim twój copywriter ma duże doświadczenie i prowadzi do pomyślnego wyniku.
